Стр. 22 - Журнал "LeCadeau" (лето 2012)

22 / LeCadeau Magazine / ЛЕТО 2012
СТИЛЬ / МОДА
Выбирая экостиль
Нежный, сексуальный и ответственный –
оттенки зеленого в моде
Дизайнеры и марки класса «премиум» уже в
течение нескольких лет один за другим соз-
дают экологичные коллекции и постепенно
полностью переходят на этичные практики
ведения бизнеса. Примеров в среднем цено-
вом сегменте все еще очень мало; одним из
самых успешных можно назвать европей-
ский бренд IHEART, основанный в 2008 году.
Отказавшись от успешной управленческой
карьеры во всемирно известных концернах,
Симона Кристалл и Александра Лёш основа-
ли стильный, очень индивидуальный и соци-
ально ответственный бренд. Самым важным
в модном бизнесе они считают отношения с
поставщиками и клиентами, постоянно со-
вершенствуют дизайн коллекций, используют
исключительно качественные и экологичные
ткани и гарантируют приемлемые цены. Не-
удивительно, что несмотря на довольно ко-
роткий срок своего существования, бренд уже
продается почти в 70 ведущих магазинах Евро-
пы и США. С 2012 года его можно будет найти
также в России и в Казахстане.
Учитывая тот факт, что большинство экологи-
ческих сертификатов все еще не известны и в
общей массе еще не встречаются в России, вы-
бирать одежду проще, если руководствоваться
следующими общими критериями экологич-
ности. Чем большему количеству критериев
отвечает изделие, тем более безопасным и «зе-
леным» оно является.
Одежда может быть «веганской» – то есть
производиться без применения кожи и меха
животных. Для производства такой одежды
используются качественные синтетические и
натуральные материалы.
Одежда может быть этичной. При ее про-
изводстве используются биосырье и сырье
вторичной обработки, что позволяет макси-
мально уменьшить негативное воздействие
на экологию и окружающую среду. Компании
работают с поставщиками и рабочими в раз-
вивающихся странах на взаимовыгодных и
честных условиях. К этой категории относят-
ся производители, которые, возможно, еще
не сертифицированы как «био»- или «эко»-
компании, но которые движутся в данном на-
правлении.
Каждый из нас ежедневно делает выбор. И каким бы незначительным он нам не
казался, несет определенное предназначение. Отдавая предпочтение той или иной
одежде, покупая книги, продукты, оплачивая услуги, мы соглашаемся и со способом
их производства.
Автор: Элина Вэнер, гид по шопингу и стилю в Берлине
Фото:
Коллекция Iheart лето 2012 года