Стр. 8 - Time to Present №8 (весна 2012)

TIME TO PRESENT

ГЛАВНОЕ

ИНТЕРВЬЮ

8

ХОРОШИЕ ПОДАРКИ —

ЦВЕТ НАЦИИ

TtP:

С чего начинать, задумывая

подарок от компании?

Денис:

Лучшие подарки — те, кото-

рые готовятся заранее. Мы, напри-

мер, собираем идеи постоянно и по-

всеместно. Получается некая база

открытий, которыемысовершаем, за-

поминаем и записываем. И чаще все-

го, когда поступает бриф от клиента,

самая подходящая из идей всплывает,

мы адаптируем ее, и рождается уни-

кальный интересный подарок. На-

пример, недавно мы были на фабрике

елочных игрушек и, как ни странно,

абсолютно все, что мы там увидели,

нам не понравилось. Открытие ждало

нас на выходе: среди самых настоя-

щих отходов, на помойке мы нашли

просто невероятные полуфабрикаты

игрушек. Это было нечто странной,

но удивительной формы и окраски,

покрытое блестящей крошкой, с та-

кими «стрелами», которые образу-

ются, когда дуют стекло... Эти пре-

лестные экспонаты мы немедленно

добавили в свою копилку.

TtP:

Гадкий утенок на деле оказал-

ся белым лебедем?

Денис:

Да, именно так. Гадкий для

работников фабрики. Для нас —на-

стоящий шедевр.

TtP:

А в случае, если требуется раз-

работать презент с нуля и ни одну

из существующих идей не удается

максимально хорошо интегриро-

вать в подарок? Какой алгоритм

применим тогда?

Денис:

Научный алгоритм всем

известен. У каждой компании есть

или должен быть определенный

образ, который ее руководство пы-

тается транслировать в общество

через разные каналы коммуника-

ции. Это позиционирование того,

как компанию должны восприни-

мать клиенты. Именно этому об-

разу должны быть подчинены все

корпоративные подарки.

Владимир:

Правда, иногда клиент

выглядит не совсем так, как бы

ему хотелось, и тогда приходится,

например, проявлять большую ак-

тивность при работе с какими-то

проблемными аудиториями. Помо-

гать продвигаться к желаемому об-

разу или закреплять успех в таком

случае должен любой материаль-

ный объект внутри коммуникации.

В том числе и подарок.

Денис:

По моему мнению, в идеале

клиент должен выглядеть и пред-

ставлять себя одинаково. Но да,

случаи бывают разные.

TtP:

Что еще, кроме позициониро-

вания компании, может стать от-

правным пунктом при разработке

подарка?

Денис:

Это полотно ткется из мно-

жества ниток. Но первоначаль-

ная идея должна базироваться

на ключевых понятиях, поэтому

За круглым столом в одном из офисов на территории

ArtPlay о подарках рассуждали

Владимир Вайнер,

креативный директор центра рекламных

исследований Grand Prix, Денис Стуликов и Олег

Пахмутов, руководители дизайн-бюро WOWhouse.

Как подступиться к разработке

корпоративного подарка, от чего

зависит присутствие в нем креатива

и почему доля таких презентов

не превышает 5%? Как изменятся

подарки в будущем, а также каким

образом просчитать и оценить

эффективность «подарочной»

маркетинговой активности?

ДЕНИС СТУЛИКОВ,

ОЛЕГ ПАХМУТОВ,

WOWHOUSE