Стр. 6 - Time to Present №8 (весна 2012)

TIME TO PRESENT

ГЛАВНОЕ

КРЕАТИВ

6

Конечно же, российские креаторы учатся у заграничных коллег, а те, несомненно, хороший

пример для подражания. Творческий подход к предметам, так или иначе попадающим в дар

клиенту, стирает границы в разных направлениях… Это-то и называется креативом!

Всего один год без сигарет

По заказу немецкого портала

здравоохраниения AOK был раз-

работан календарь, продвига-

ющий онлайн-программу про-

тив курения. На каждой из белых

глянцевых страниц с помощью

принта и специальных проре-

зей изображены черные от смол

и никотина легкие курильщика.

В январе они заполнены цифра-

ми устрашающего черного цвета,

с каждым же месяцем становятся

все тоньше и белее, пока в самом

конце календаря не превраща-

ются в чистые, еле заметные

числа. Слоган программы: «Лишь

один год без сигарет, и ваши лег-

кие будут дышать как прежде».

Камень Демосфена

Saatchi & Saatchi Ukraine разработало для Speaker Oratory School не-

обычный подарок: морскую гальку. Задачей проекта было при-

влечь в школу корпоративных клиентов. Придумать идею помог-

ло то, что школа отмечала годовщину со дня основания, и в том же

году (2011-м) исполнялось 2395 лет со дня рождения великого ора-

тора Демосфена. Идея была найдена! В свиток из бумаги насыпали

мелкую гальку и, конечно же, дали этому объяснение в креативной

форме. Страдающий от заикания Демосфен нашел очень действен-

ный способ избавиться от недуга и покорять толпу зажигающи-

ми речами: прогуливаясь у моря, он набирал в рот морскую гальку

и декларировал с ней свои речи. Слоган: «Мы уверены, что с таким

же упорным трудом вы сможете тоже оказаться на золотых страни-

цах истории». Вместе со столь символичным презентом получате-

лю предоставлялась скидка на обучение в Speaker Oratory School.

Девять жизней бумажного пакета

Как оказалось, один из лучших способов создать про-

моподарок — заглянуть в мусорную корзину. Имен-

но так и поступил известный бренд Lee. Чем таким

располагает система продаж, что в обычных слу-

чаях просто отправляется на свалку, а в особен-

ном может обрести множество новых жизней?

Конечно, экологичными бумажными пакета-

ми! Благодаря мастерству дизайнеров на месте

одной обычной бумажной сумки оказались: игро-

вая доска, конверт для диска, настольный органай-

зер, стаканчик для карандашей, закладки для книг,

линейка, шнурки и многое другое. Lee не только

максимально продлил жизнь бумажному изделию,

но и «занял» своих клиентов, надолго оставив

на их столах напоминание о таком находчивом

бренде.

Вся нашажизнь —креатив!