Стр. 16 - Time to Present №8 (весна 2012)

16

Parketoff придерживается традиционного подхода и

поздравляет партнеров и клиентов, наверное, с самым

любимым праздником — Новым годом. Понятия «су-

венир» (промоподарок) и «подарок» в компании чет-

ко разделяются. Ручки или блокноты дарятся уже при

встрече с потенциальными партнерами. Подарки на

Новый год мы делим на подарок для менеджера и для

руководителя. Подарочную графу в бюджете утверж-

даем один раз в год.

При выборе подарка ориентируемся на его полезность,

качество и креативность. Сначала рождается идея, а за-

тем мы придумываем, как ее «упаковать», то есть под-

бираем соответствующее брендирование и упаковку.

В этом году мы остановились на самом обычном набо-

ре: шампанское и конфеты с логотипом, варежки, на-

стенные часы и календари.

Дарителями обычно выступают сами сотрудники ком-

пании, на наш взгляд, это самый эффективный вари-

ант, при котором подарок точно дойдет до адресата во-

время. Отдельного анализа эффективности подарков в

компании не предусмотрено; мы оцениваем, правиль-

ный ли выбор сделали, основываясь на реакции кли-

ентов.

В будущем мы планируем поздравлять дорогих для

нас клиентов с днем рождения.

TIME TO PRESENT

ГЛАВНОЕ

ПОЛИТИКА ПАРТИИ

Подарок как символ бренда

род лжая руб ику «Политика партии», открытую прошлом номере TtP, мы

расспросили представителей брендов Cordiant и Parketoff о том, как складывается

подарочная политика в этих компаниях. Двумя самыми важными на наш взгляд

формулами оказались: соответствие духу компании или бренда и стремление по

возможности вручать подарки лично…

При выборе подарков мы в первую очередь руководствуемся их нестан-

дартностью и соответствием спортивному и динамичному характеру на-

шего бренда.

«Врожденное стремление к победе» — девиз, используемый в наших кам-

паниях, который применим и ко всем нашим подаркам. Мы много сотруд-

ничаем со спортсменами, наш бренд присутствует в разных видах спорта:

футбол, ралли, «Формула».

Подарки должны запоминаться, приносить радость и быть функциональ-

ными. Конечно, необходимо присутствие основных элементов фирменно-

го стиля. Логотип, символ бренда — лапа геккона, фирменные цвета.

Например, в преддверии Нового года мы подарили партнерам футболь-

ные мячи с фирменным символом и автографом известного игрока сбор-

ной России. Лапа геккона символизирует врожденное сцепление с доро-

гой. Сам мяч — спортивный дух, стремление к победе.

Работая с совершенно разными целевыми аудиториями, мы выбираем

для каждой что-то свое. Основными нашими партнерами как компании

— производителя шинной продукции Cordiant являются дистрибьюторы.

Мы много работаем с представителями СМИ, агентствами, которые ока-

зывают нам услуги по продвижению продукции на рынке, с продавцами

розничных точек, а также в связи с присутствием в социальных сетях тес-

но общаемся с покупателями.

Поводами являются дни рождения, Новый год, 8 Марта и 23 Февраля, ча-

сто мы дарим подарки участникам тех или иных мероприятий и акций.

Момент дарения подарков стараемся запечатлеть, фотографии публикуем

в корпоративных изданиях или в наших группах в социальных медиа. Ког-

да люди видят себя с подарками в руках, мы очень быстро получаем об-

ратную связь. Для нас это самый правильный анализ эффективности: по-

лучить оценку непосредственно от человека, которому вручили подарок.

Нам приятно, когда мы можем отблагодарить своих клиентов за то, что

они остаются верными нашему бренду и из года в год не меняют своих

предпочтений.

Недавно мы дарили модели самолетов, на которые профессиональные ху-

дожники нанесли дизайны, придуманные пользователями, дарили биле-

ты в кино, флеш-карты с автографом пилота «Формулы Renault» Михаила

Алешина, дизайнерские наклейки на автомобили. Люди быстро реагиро-

вали, благодарили, ставили «лайки» под своими фотографиями.

КСЕНИЯ ГЛИНИК, НАЧАЛЬНИК ОТДЕЛА

МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ДЕПАРТАМЕНТА

МАРКЕТИНГА, БРЕНД CORDIANT

ОЛЬГА ВЯЗОВЕЦКОВА,

РУКОВОДИТЕЛЬ ОТДЕЛА РЕКЛАМЫ,

КОМПАНИЯ PARKETOFF