Стр. 12 - Time to Present №8 (весна 2012)

TIME TO PRESENT

ГЛАВНОЕ

МАСТЕР-КЛАСС

12

Часто можно слышать от представителей компаний, что им надоели одинаковые

и скучные корпоративные подарки, которые они получают. Интересно, если

получатели подарков считаюттак, то почему дарители этих подарков никогда не

говорят, что они дарят скучные подарки? Это они думают иначе, или на рынке пока

нет альтернативы? Эврика! Оказывается, альтернатива есть.

ПРАВОЕ ДЕЛО

Специализация каждого полушария

Необходимо понять, что каждое из полушарий нашего головного мозга отвечает за определенный блок задач. Левое полушарие

– логика, аналитика, стройность и последовательность шагов. Это строгое вертикальное движение. Если какая-то информация, по-

ведение не ложатся в систему, то несоответствия не принимаются либо подвергаются критике.

Правое полушарие – это мощный инструмент для творчества и интуиции, которое дает возможность стать генератором идей на

работе и в любой другой сфере жизни. Это позволяет совершенствовать существующие и предлагать новые идеи продуктов, услуг,

процессов, рассматривать проблемы как новые возможности и действовать более продуктивно. С правым полушарием тесно связа-

но понятие «латеральное мышление» (lateral – боковой, поперечный).

Творческая команда Creative Lab ком-

пании «Веста Альфа» была создана спе-

циально для того, чтобы предложить

отличный от принятого в промоин-

дустрии алгоритм работы. Он заклю-

чается в изменении «точки сборки»,

когда отправным пунктом становится

не товар из многостраничного катало-

га, который предлагают клиенту, а сам

клиент – даритель подарка. Он форму-

лирует замысел дарения или, выража-

ясь проще, отвечает на вопрос: «Что

я хочу сказать получателю подарка?»

Мышление – это навык;

его можно развить

и улучшить, если знать как.

Эдвард де Боно

По сути, главным становится не вруча-

емый предмет, а идея (замысел даре-

ния), реализованная в подарке

.

Именно об этом, о творческой состав-

ляющей корпоративного подарка, мыи

хотели бы рассказать, а точнее, хотели

бы поделиться опытом Creative Lab, от-

ветив на вопрос: «Как научиться при-

думывать креативные идеи, которые

могут касаться любых сфержизни?» По

сути, мы предлагаем алгоритм разви-

тия «маленького художника» в каждом

из нас.

Левое полушарие (вертикальное мышление)

Обработка одного фрагмента информации.

Систематизация данных.

Последовательные шаги, каждый из которых должен

быть логически обоснован.

Логика как методология изучения объектов

и основа познания. Создание алгоритмов

для упрощения изучения и познания.

Связь фактов, выводов, идей.

Выбирается только та информация, которая прямо

относится к изучаемому вопросу.

Неверие в себя, необходимость авторитетов, поиск

защиты и опоры.

Правое полушарие (горизонтальное мышление)

Интеграция в единое восприятие многих данных.

Генерация новых идей.

Построение информации может быть и неправильным,

если оно приводит к полезной идее.

Синтез – устойчивая связь недостоверных

элементов, создание объектов, не имеющих

аналогов и прототипов (креативность).

Интуиция – связь различных объектов:

фактов, суждений, мнений, экспертных оценок

и других классов информации.

Поиск информации,

не относящейся к делу.

Умение слышать себя и верить себе,

а также слушать других.

ЗАМЫСЕЛ

ДАРЕНИЯ

ИДЕЯ

ПОДАРКА

РЕАЛИЗАЦИЯ

(товар,

персонализация,

сценарий

дарения)

ПОДАРОК

АЛЕКСЕЙ

БАРАНОВ,

Creative Lab