Стр. 9 - Time to Present №8 (весна 2012)

ГЛАВНОЕ

№8 ВЕСНА 2012

9

циального предпринимательства.

И каждый раз, преподнося его, мы

проговариваем, что это не столько

подарок, сколько знак тех обще-

ственных

процессов,

которые

происходят. И главное их не игно-

рировать, а по возможности под-

держивать. Держите, это вам...

TtP:

Большое спасибо. А как вы от-

носитесь к полному отказу от подар-

ков в счет благотворительности?

Владимир:

Да, многие фирмы

с огромными бюджетами так и по-

ступают. Может быть, не следуя

своему центральному позицио-

нированию, а в рамках отдельных

коммуникационных задач, для раз-

вития корпоративной социальной

ответственности и демонстрации

такой позиции в обществе. Благо-

даря этому можно решать какие-то

задачи HR-отдела, маркетинговые

задачи по работе с потребителями,

усиливать программу лояльности.

При этом главное—правильно иин-

тересно передать то, что деньги, сэ-

кономленные на партии сувениров,

пошли, например, в счет такого-то

фонда. И каждый человек, которому

ты это сообщаешь, должен понять

через интересный дизайн, графиче-

ское решение, необычную идею, что

компания вместе с тобой помогает

кому-то, решает чьи-то проблемы.

Только тогда это работает.

TtP:

Если перейти к понятию креа-

тива в подарке, насколько он, по ва-

правильно исходить из позициони-

рования. Далее следуют название

компании и сфера деятельности.

Но есть такие компании, например,

как WOWhouse (улыбается), кото-

рые не имеют позиционирования,

и подарком они хотят донести, что

работают там неординарные яр-

кие люди с внутренним драйвом.

Поэтому подарок может и не иметь

прямого отношения к сфере дея-

тельности или образу. Этим подар-

ком мы хотим сказать, что продаем

мы как раз свои мозги.

Владимир:

Тут стоит добавить,

что подарок отличается от су-

венира тем, что в нем заложены

определенный смысл и ценность,

которые сложно передать другим

образом. Вот, например, к этому

Новому году от коммуникационно-

го агентства Grand Prix мы дарим

такие брелочки-валеночки. Но это

не простой сувенир, у него есть

своя история. Эти валеночки дела-

ются руками трех наших знакомых

девушек из Архангельска. В про-

шлом году они только запустили

свое производство, в этом — стали

одним из самых главных поставщи-

ков подобной сувенирной продук-

ции в России, включая сочинскую

Олимпиаду 2014 года. Это произ-

водство помогает решать социаль-

ные проблемы, так как девушки

привлекают к нему людей, у кото-

рых по каким-то причинам при-

сутствуют ограничения в трудоу-

стройстве. Для нас такой подарок

от лица компании — символ того,

что мы поддерживаем развитие со-

Когда клиент никаких сообщений не

прописывает, то креатив появляется только

в том случае, если студия способна все это

выполнить за клиента.

Зачастую же на выходе

получаются самые банальные сувениры. Но при

этом счастливы остаются обе стороны.

ПОДАРОК

ОТ GRAND PRIX

К НОВОМУ,

2012 ГОДУ

ВЛАДИМИР

ВАЙНЕР,

GRAND PRIX

шему мнению, важен? Как меняется

отношение к нему со стороны дари-

теля и получателя?

Денис:

Мое мнение — креативные

презенты всегда были и будут, но,

к сожалению, в основной массе за-

казчик не заинтересован в необыч-

ном подарке. Чаще всего поступает

бриф, из которого следует, что по-

дарок необходим такой, который

подойдет и секретарше, и руково-

дителю. При таком охвате подарок

получается средний.

TtP:

А в целом оправданно ли при-

менение креатива?

Денис:

Такие подарки всегда инте-

реснее, но делать их не в два и не

в три раза сложнее, чем обычные,

а десятки и сотни раз. Придумать

идею и форму, которая бы отвечала

потребностям клиента и ожидани-

ям одариваемого, очень непросто.

Это серьезная, большая и дорогая

работа.

Владимир:

И я бы добавил, что это

работа не только для исполнителя:

креатив может появиться только

тогда, когда заказчик в брифе про-

писывает собственное позициони-

рование, сообщение, с которым он

хочет прийти вместе с подарком,

и так далее. Когда клиент никаких

сообщений не прописывает, то кре-

атив появится только том случае,

если студия способна все это вы-

полнить за клиента. Зачастую же

на выходе получаются самые ба-

нальные сувениры. Но при этом

счастливы остаются обе стороны.

Конечно же, все хотят получать

креативные подарки. И когда что-

то подобное оказывается у них в ру-

ках, это вызывает полный восторг.

Олег:

И потом, далеко не всегда

креатив — это что-то дорогое, уни-

кальное и сложнопроизводимое.

По моему мнению, подарки должны

быть дешевыми. Не надо думать,

что креативно заказывать десять

тысяч каких-то уникальных фи-

гурок, что очень дорого и сложно.

Здесь все зависит от идеи. Можно